MRIs אומר שכולנו מחפשי תשומת לב נזקקים בפייסבוק

בְּרִיאוּת המוח שלנו עוקב אחר דפוס צפוי כשמדובר בשיתוף סיפורים.

  • תמונה: לוקה פיירו / סטוקסי

    מה בדיוק קורה בחומר האפור שלנו שגורם לנו ללחוץ על כפתור השיתוף בעידן זה של מדיה חברתית? מדוע סיפור אחד הופך לוויראלי בעוד שאחר מועבר לטשטוש?

    באמצעות MRI, כריסטין שולץ ואליזה באק, מועמדות לתואר שלישי בבית הספר אננברג לתקשורת ב- UPenn, תיעד את הפעילות הספציפית במוח המתרחשת כאשר הקוראים מקבלים את ההחלטה להכות 'שתף'. הם סרקו את מוחם של 80 נבדקים כאשר צפו בכותרות והתמציות של ניו יורק טיימס מאמרי בריאות. הנבדקים נשאלו אילו מאמרים הם ישתפו והסריקה מדדה את הפעילות העצבית שלהם. המחקר מצא כי הגורמים המשחקים בתופעה המודרנית של הרשתות החברתיות הוויראליות זהים לאלה שהיו במשחק במשך אלפי שנים: מאמרים שעוררו את אזורי המוח הקשורים לאינטרס עצמי ולהכרה חברתית היו ככל הנראה להיות משותף. נראה כי המוח מודד במהירות מאמרים המספקים הזדמנות להציג את עצמנו באור חיובי ולקיים אינטראקציה חיובית עם אחרים. 'אנו חושבים כי זה מראה כי שיתוף מבוסס באמת על מניעים אנושיים בסיסיים מאוד ומניעים אנושיים ליצירת קשרים חיוביים עם אנשים אחרים, וזה באמת קשור לאופן שהתפתחנו כגזע', אומר שולץ. 'היה מאוד חשוב לבני אדם באבולוציה להתייחס לבני אדם אחרים להקים קבוצות חברתיות כדי לשרוד וזה עדיין חשוב לנו מאוד לקיים יחסים חברתיים חיוביים עם אנשים אחרים.' יתר על כן, ה- MRI היה מנבא מדויק יותר של פעילות שיתוף מאשר מה שנבדקי הבדיקה עצמם דיווחו לחוקרים. התוצאות יפורסמו בשני מאמרים עתידיים בכתבי העת המדעיים מדע פסיכולוגי ו הליכים של האקדמיה הלאומית למדעים .



    למרות שנבדקי המבחן היו מדמוגרפיה מאוד ספציפית - סטודנטים בקולג '18 עד 24 - תוצאות סריקת המוח היו מנבא מדויק אילו מהמאמרים המעורבים הפכו לוויראליים בקרב קהל הקוראים הגדול יותר של ניו יורק טיימס . המאמרים שזוהו כשיתופים במחקר חולקו בסופו של דבר 117,611 פעמים על ידי קהל הקוראים הרחב יותר.



    'כל אדם יכול לשתף מסיבה ספציפית אחרת: מישהו יכול לשתף כדי להצחיק את חברו; מישהו אחר עשוי לשתף כדי לעזור לחבר שלו להשיג מטרה מסוימת; אדם אחר עשוי לשתף רק כדי לנהל שיחה חיובית עם מישהו אחר, 'אומר שולץ.
    'המשותף לכל שלושת המחשבות הללו הוא המכנה החברתי החברתי - מישהו רוצה להתייחס בצורה חיובית למישהו אחר וזה מה שאנחנו רואים בפעילות המוחית.'

    אז מה זה אומר לתקשורת הנאבקים לפתור את חידת החדשות הויראליות? 'אם הייתה לי נוסחת קסם הייתי אדם עשיר באמת,' אומר שולץ בצחוק.



    none